如果按苹果惯例，他们本周将会举行iPhone新品发布会，不过，至今仍无预告，因此可能性极低。不过，有资深记者认为，新公告还是会发，可能是iPhone以外的苹果产品，或者以线上新闻稿方式发布。
有爆料者在推上称，苹果准备在美东时间9月8日上午9点发布新消息，不过他没透露有什么内容。因此，对于关注科技界的小伙伴来说，可能都已经料想到本周苹果还是会发布新品，可能是Apple Watch？然而，凭苹果对Apple Watch的重视程度，这款产品还不至于不举办发布会，就用线上新闻的方式来公开。因此，如果有新产品要发布的话，应该是更次要的产品。
彭博社的员工在推上发文表示，认为苹果新闻稿上要公布的内容，可能并不一定是关于某款产品。这位员工还建议小伙伴“不要对本周苹果将推出新产品的传言太过于激动”。相反，他认为这更有可能是关于即将举行的iPhone 12和Apple Watch Series 6发布会的相关细节而已，这场受人期待的发布会，如今业界几乎肯定认为将会是以线上方式举办。
另外，外界普遍预测，苹果将会在发布会上介绍四款新iPhone，其中包括两款iPhone 12和两款iPhone 12 Pro。除了镜头的不同之外，5G网络也被认为是这一代产品的一大新增功能。
该活动还猜测是Apple Watch Series 5的发布会，今年可能会有一个塑胶版本——LCP，以提高无线性能以及血氧监测。还有一款新的iPad可能面世，其外观接近iPad Air 4，将借鉴iPad Pro的设计和第二代Apple Pencil。而传言中的AirTags也会出现。AirTags由蓝牙和UWB组成，可能会跟苹果现有的“寻找我的设备”一起工作来帮助用户找到丢失的物品。
