黑人牙膏宣布2022年改名为好来牙膏

2020年,因美国黑人乔治·弗洛伊德之死,引发了全球大规模反种族歧视运动。当时“黑人牙膏”就因名称对黑人有歧视之嫌而受到关注,高露洁曾表示:“将评估和改进旗下牙膏品牌黑人牙膏”。如今,“黑人牙膏”这一名字真的要消失了。

黑人牙膏的生产商好来化工股份有限公司于2021年12月14日上午正式宣布,开启“品牌焕新计划”,该计划是企业使命、品牌理念和品牌发展战略的三方面结合。为能更好地诠释“美好因笑容而来”的品牌理念,好来旗下的口腔护理品牌DARLIE将使用公司创始的中文名字——“好来”,代替旧的“黑人”名称。

为了能更好地践行为每个人都带来健康口腔和自信笑容的企业使命,好来集团作出了升级品牌定位的决策,致力于成为全方位的口腔护理品牌引领者,以满足消费者更精细、更多样化且更高层次的口腔保健需求;好来集团同时承诺会肩负起企业社会责任,不仅继续加强企业的公益行动,同时会深入探索并逐步落实各项可持续发展的措施。

好来集团总经理钟名扬在“品牌焕新计划”启动仪式上表示,好来品牌焕新计划的核心意义和目的在于把握时代脉动、明确品牌发展定位、勇于肩负更有力的社会责任、并引领好来人积极向前、拥抱并开创好来美好与更广阔的明天。

全新亮相的品牌标识上的中文名字“好来”采用了拟人化的设计,更具亲和力;标识上的绅士头像路痴而笑,洋溢着自信,彰显出笑容的感染力;闪耀的星星寓意着笑容可以点亮每没一个角落,让“美好因笑容而来”。换上品牌新标志“DARLIE 好来”的全线口腔护理产品将于 2022 年 3 月左右开始陆续登陆市场。

在好来集团内部的“品牌焕新计划”启动仪式上,好来承诺:未来要展现的将不仅仅是“黑人”品牌一直以来所传达的健康的口腔和美丽的笑容,而是更积极向前、拥抱美好未来企业信念的“好来”。通过此次品牌焕新计划的实施,要将全新的“DARLIE 好来”打造成一个传递社会责任、紧追时代性和亲和力的国际性品牌,以点亮全球更多人的笑容,让每个人都展现最好的自己,让人与人之间不再有距离,让美好因笑容而来!

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